2025年，腾讯公益品牌“久久公益节”迎来了第十一个年头，在这一节点，它取消了其标志性的配捐机制。这是在去年将“99公益日”升级为“久久公益节”基础上更彻底地调整与逻辑转型。

以往的配捐是“99公益”活动中最直接、最具吸引力的参与动力来源，驱动大量公众的捐赠行为。清华大学公共管理学院教授邓国胜开展的调研结果显示，资金配捐和行为公益是吸引公众参与“99公益日”的两个重要因素。

如今，伴随着配捐的谢幕，行为公益被提升到了核心位置，强调参与者的体验感与悦己性。期待公众能够在亲身参与中，更深刻地感知社会议题，从而让公益活动有持久的影响和效果。

浙江省妇女儿童基金会常务副秘书长何晨霞认为，取消短期配捐、强化内容与活动参与，旨在推动公益机构从“筹款导向”升级为“价值导向”，通过深化用户情感连接与社会问题解决能力，构建更健康的公益生态。

今年“久久公益节”提倡“从线上走到线下，从线下赋能线上”，鼓励网友参与到线下公益活动中去，链接美好生活。线下活动所带来的强互动性和沉浸感，对于公众增强对公益的感知，融入日常持续有重要作用。

公开资料显示，部分公益组织机构开展了线下活动，开展徒步、观影、游园、公益市集、慈善竞拍等活动，宣传慈善文化和公益活动。但值得注意的是，线下活动的开展仍有很大空间。多家地方公益组织官方公众号，尤其是中西部地区部分公益组织所推送的内容，直接倡导“请捐款献爱心”的呼吁依然醒目。

记者注意到，今年腾讯公益为助力公众随手做公益，上线了“身边公益”小程序，公众可以搜索关键词或者根据地图了解到距离自己最近的公益商家、微信支付爱心小店、公益市集、无偿献血站等线下点位，让用户方便从线上走到线下，参与身边公益。

但是，记者走访北京市大兴区多家门店发现，这些在小程序上标注为“爱心商家”的门店，店内却难以见到“久久公益节”相关痕迹。

从腾讯公益发布的参与指南来看，今年久久公益节除了让公众更加关注了解公益这件事情外，还想借助平台帮助公益组织搭建渠道，积攒经验，有长久做公益的可能。邓国胜也在相关报道中提到，除去配捐，腾讯最主要的优势是数字化赋能。

（注：本文唐州、小钰为化名，内容为摘选）

来源：华夏时报